回魂夜

高金价推动黄金消费“轻量化”_我的网站

A |     补办遗失的驾驶证，原先必不可少的窗口跑腿，如今被短短几分钟的视频连线替代。近日，廊坊市民陆瑶不慎丢失机动车驾驶证。    七夕将至，近期黄金消费热度有所升温。

B | 8月21日一大早，她了解到廊坊新推出“视频车管所”服务，就通过“廊坊车管”微信公众号提交补证申请，上传身份证与驾驶证相关信息。经视频连线完成人像比对、信息核验及缴费，全程不足两分钟。业务办结后新驾驶证将邮寄到家，办理记录可随时查询。

C | 在北京SKP商场七夕活动期间，即便是工作日，老铺黄金门店前仍排起长队，顾客等候时长普遍达到2小时至3小时。正在排队的程女士对《证券日报》记者表示：“商场有满减活动，这时候买比较划算，我想买个克重小一点的玫瑰花窗吊坠，送给自己当七夕礼物。”    记者走访发现，今年七夕前夕，黄金消费的“轻量化”特征明显——小克重、高颜值的金饰产品，正从“婚庆刚需”转变为“悦己日常”。这样的变化，不仅仅发生在补换证这类高频民生业务上。

D | 针对“交管12123”App功能尚未囊括、必须本人到窗口办理的业务，“视频车管所”也精准补齐服务短板，破解群众异地办事、紧急办事难题。同日，身在外地的廊坊市民王艳云给廊坊市车管所打来求助电话，想撤销之前提交的机动车转籍至外地的申请。廊坊市车管所工作人员当即引导她通过“视频车管所”实时连线并顺利办结，及时解了她的燃眉之急。

E | 今年6月，廊坊市公安局交管支队创新推出“视频车管所”服务，以实时视频交互打通身份核验、意愿确认等环节，将28项高频车驾管业务搬至云端，推动“最多跑一次”升级为“一次都不跑”。目前，单次视频核验控制在5分钟以内，业务全程办结仅需5至10分钟，证件、号牌2至3个工作日即可邮寄到家。    在业界看来，黄金消费“轻量化”趋势最直接的推手是金价持续高位运行。上线两个多月来，已办理业务280余件。看似简单的视频连线背后，是对车驾管线上服务瓶颈的突破。廊坊市车管所所长杜海介绍，部分业务因法定要求“本人真实意愿确认”，必须到窗口现场签字核验，是“交管12123”App等软件无法提供线上服务的原因。“这是身份和意愿能否线上核验的问题，还要符合法定规范，经得起追溯。截至8月16日，国际现货黄金价格已达4375美元/盎司，8月份以来累计上涨8.37%。记者走访了解到，周生生、老庙黄金、周六福等品牌足金饰品报价普遍超过1320元/克。    天风证券研报认为，消费者普遍存在“买涨不买跌”的心理，金价上行有利于营造赚钱效应，促进消费决策达成。”杜海说。

F | 为解决这一难题，廊坊市车管所组建研发团队，历时四个多月，打通材料上传、人脸核验、视频审核、在线缴费、结果反馈的信息传输通道，构建全流程线上闭环，依托“廊坊车管”微信公众号搭建起标准化云端服务窗口。

G | 但与此同时，品牌首饰金价格水涨船高，直接抬高了购买门槛。    一位金饰专柜销售人员对《证券日报》记者表示，过去千元左右的小克重金饰曾是年轻人送礼的热门选择，如今市面主流成品金饰动辄两三千元起步，平价款式越来越少。“我们将持续梳理群众高频需求，力争推出更多车驾管业务网上办理。中国黄金协会此前也表示，高金价抑制了黄金首饰整体消费，但低克重、设计感强、附加值高的产品依然受到青睐。    广州艾媒数聚信息咨询股份有限公司CEO张毅对《证券日报》记者表示，一边是消费者“想买”的意愿被金价上涨激发，一边则是“买得起”的门槛被金价抬高，两股力量的拉扯，促使消费者在克重上“做减法”。同时主动对接京津冀政务服务协同机制，探索跨区域业务视频联办模式，让政务服务更高效精准、更有温度。    除了金价，消费群体的代际更替也在加速黄金消费的“轻量化”。

H | ”杜海说。（日报记者 刘 杰）。菜百股份相关负责人对《证券日报》记者表示，“90后”“00后”已成为今年七夕黄金消费的主力，相较于金饰的大小，他们更看重金饰的工艺和寓意，古法黄金和硬足金品类关注度持续走高。    记者在北京荟聚商场周生生门店看到，一口价金饰的折扣促销吸引了不少顾客，柜台前围着六七对试戴对戒的情侣，小克重蝴蝶结、星星月亮耳钉等轻量化饰品试戴频繁。    线上渠道，京东七夕礼遇季汇集了多款小克重黄金产品，菜百黄金转运珠、周六福小金花耳钉等均有折扣。

I | 京东相关负责人对《证券日报》记者表示，中小克重黄金饰品因价格亲民、自带社交价值，已成为情侣互赠、悦己消费的主流选择。    消费端的变化，正在倒逼品牌方调整。“对总价更敏感，对日常佩戴和情感表达的需求更强是当下消费者的两个变化，下半年，我们会继续围绕上述变化来做产品调整。”周生生相关负责人对《证券日报》记者表示，“我们产品创新的重点，不是简单把产品做轻、做小，而是在控制消费者入手门槛的同时，通过设计、工艺、寓意和佩戴体验提升价值感。”    值得注意的是，记者了解到，品牌方的促销让利空间普遍有限。今年七夕期间，多数品牌的克减优惠在30元至50元之间，工费折扣多为八折至九折，整体力度较低。一位门店负责人表示，由于金价太高，能给到消费者的优惠比较有限。    天风证券研报认为，展望下半年，七夕、中秋、国庆等节点有望为黄金珠宝消费提供季节性支撑。世界黄金协会也认为，金饰需求有望获得结婚旺季与节假日消费的季节性支撑。

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Published on:06:30:57